Film, milles osalevad sinu Facebooki sõbrad

http://www2.lost-in-val-sinestra.com/

Juba mõni aeg tagasi kuulsime reklaamidest, mis kasutavad sinu kõvakettal olevaid pilte. Siin üks Facebooki abil tehtud hea näide. Isegi kui mehanism on teada on enda tuttavate nimede ja piltide nägemine ikka kuidagi üllatav.

Mõelge kastist väljas

Ehk siis mõelge ringis. Esimene ümargune youtube video:

http://www.youtube.com/user/cadburyaurollpack

 

See uudis aitab meid analoogsete lahenduste maaletoomisele lähemale, plaanime Google'ga lähemat koostööd :)

http://www.brandrepublic.com/bulletin/digitalpmbulletin/article/1016501/omnicom-strengthens-google-ties-global-partnership/

Kuidas teha otseposti, mis pääseb prügikastist

ehk kuidas kujundada reklaam ajalehe maketile nii, et ajaleht seda ära ei keelaks?

 

Vastus on otsepost. Postimehest sai Hondamees ja tähelepanu on ilmselt kätte saadud. Ei olnud tarvis läikivat paberit ega peadmurdvat kokkuvoltimist või stantsimist. Mida ilmselgelt oli tarvis, oli Postimehe luba. Usutavast see leht ka Postimehega koostöös ilmus. Juba maketi kasutamine on nii postimehelik, et vaevalt see lihtsalt mahaviksimisena saavutatud on.

 

Hea töö, Honda!

Otsing vs soovitus e Google vs Facebook

Kui inimesed lähevad poodi, ostavad nad kaupu peamiselt harjumusest.

Kui harjumust pole tekkinud, ostetakse sageli lihtsalt kõige tuntumat (hea kuvandiga) toodet.

Kui kuvandist ei piisa ja tahetakse teada rohkem, siis minnakse internetti ja otsitakse toote kohta lisainfot.

 

Aga kuidas müüa inimesele toodet kui ta ei lähe poodi ega otsi toote kohta mingit infot?

 

No siis tuleb reklaami teha.

Või saavutada olukord, kus keegi seda asja soovitab.

 

Soovitus ongi uus potentsiaalne megahitt ja mõned kahtlustavad, et Facebook omab seda:

http://www.readwriteweb.com/archives/facebook_unveils_one_of_the_historys_most_powerful.php

 

(Meie tänane kogemus ütleb, et inimeste endi deklareeritud huvidel on üks suur miinus: inimesed ei deklareeri neid. Praegu ei ole Eestis enamasti mõtet Facebooki soovitustega küll tegeleda, sest see piirab sihtrühma suurust kümnetes, sadades kordades. Lisaks ei pruugi deklareeritud huvi tähendada suuremat ostusoovi või uudishimu - deklareeritakse "lahedaid" huvialasid, millel ei näi käitumisega erilist seost olevat).

Delfi textads

Delfilt veel progressiivset laadi uudiseid: märksõnapõhised tekstireklaamid artiklites.

 

Süsteem toimib nii, et kui artiklis esineb mõni sõna, kuvatakse artikli sees olevas väikeses kollases ruudukeses kuni 50 tähemärgiga link. Hind: 8kr klikk.

 

Näidis on pildil ja tutvuda saab siin:

http://majandus.delfi.ee/news/uudised/unicredit-venemaa-ja-eesti-majanduste-kohanemine-on-markimisvaarne.d?id=31894243

 

50 tähemärki on küll üsna piiratud maht aga reklaamid on silmatorkaval kohal.

 

Negatiivse poole peale läheb tehniline lahendus reklaamide üles seadmisel (see puudub) ja muidugi krõbe hind. Samas paljude Delfi display reklaamide klikihind kujuneb veelgi kallimaks.

 

Ka reklaamide asjasse puutuvus ei saa olema Google otsingureklaamiga võrreldav. Artiklis sisalduv sõna ei ole samaväärne kasutaja sisestatava otsinguga. Rääkimata sellest, et kontekst võib olla ka negatiivne.

 

 

Siiski on tegu huvitava uudisega. Oleme tekstireklaame kasutanud ka tavabannerite kohtadel ja kokkuvõttes on tagasiside olnud parem kui piltidel: klikkajad on need inimesed, kellel teenuse vastu huvi on ja cost-per-action on madalam (isegi kui CTR on madalaks jäänud).

SonyEricsson - hea reklaamipinna leid Delfis

Delfis silma paistmine on muutunud ülikeeruliseks. SonyEricsson on leidnud hea ja sisuliselt seotud reklaamikoha ja lahenduse - hea töö!

 

Küll võib muidugi viriseda Delfi mobiilse saidi üle, m.delfi on lakoonilisuse musternäidis; piltidega sait ei arvesta ekraani mõõtudega, kaalust rääkimata. Seega on ebatõenäoline, et liiga paljud oma Xperialt Delfisse kommentaare kirjutama hakkavad.

Reklaamid mobiilis ja Apple reklaamid

Kõik mida Apple teeb on väga edev ja äratab tähelepanu. Nii ka nende retk reklaamimaailma, iAds.

 

AdAge kirjutab kes reklaamijatest edevate klubiga liitunud on ja mida nad seal kavatsevad

http://adage.com/digital/article?article_id=144670

 

Meile jäi silma see koht artiklist, mis ütles, et iAds'i reklaamihind on krõbe, suisa kõrgeim maailmas. Nimelt CPM 10 USD (ca 130 EEK). Sellele lisandub 2 USD kliki kohta (huvitav hinnastamismudel!).

 

Tele2 müüb Eestis bannerreklaami mobiilis CPM hinnaga 200 EEK (http://intra.tele2.ee/reklaam/index.php?id=2). Tõsi, kliki hinda ei lisandu. Siiski päris mõtlemapanev, kas pole?

 

 

Reklaam tenniseväljakutel

Lootes, et Kaia Kanepi hoiab eestlaste tennisehuvi pikalt kõrgel, lansseeris Eesti Sporditurunduse OÜ reklaamipaketi eesti 140 sise ja välis tenniseväljakul.

Mitte väga ebatõenäolise arvutuse tulemusel leidsid nad, et paketi kontaktide arv on 38 000 tk kuus. Reklaami mõõt on 3x1.5m. 1 kuu alghind on 90 000 kr + tootmine.

Julgen väita, et kuhu neid reklaame ka ei paigutaks, mängijad märkavad neid igal juhul. Hind ei ole odav aga teatud toodetele ja sõnumitele võib see olla piisavalt õige sihtrühm, et reklaam ennast ära tasuks. Muidugi võiks reklaam ka tennisega seotud olla.

Tele2 on muidugi juba teist aastat tublisti tenniseväljakutel kohal, seda paralleelselt tenniseteemalise reklaamiga. Hea töö!

Ja ka nii võib lõket teha!

Jaanipäeva special

Ennustan, et kõikide muude rekordite kõrval ületatakse jaanipäeval ka mobiilse andmeside liikluse rekord. Ei saa ju jätta olulisi muljeid ja fotosid jaanitulest, õllepudelitest ning liha grillimisest Facebookis jagamata.

Tegelikult pole tänapäeval lõket väga vajagi, piisab ka telefonist - mõned mobiili app'id millega saab mobiilist jaanitule teha:

Androididele http://bit.ly/5OA8fq

iPhone'le (appstore link) http://bit.ly/c71TcH

Mobiilse interneti ja app'ide kasutamisest saab rohkem lugeda siit:

Internet Trends 2010 by Morgan Stanley Research

View more presentations from CM Summit: Marketing in Real Time.

Head jaani!

Tervitused tööotsijatele

Meie blogi külastatavus on jõudsalt tõusnud peale Facebooki töökuulutuse lisamist. Seega tervitame kõiki tööotsijaid ja ka teisi uudishimulikke! Kahjuks ei saa meie kohta blogi/kodulehe kaudu siiski väga palju teada, sest postitame siia pigem juhuslikke killukesi. Ehk et kandideerige ja tulge meiega parem vestlema. www.omd.ee/too.

 

Teistele lugejatele võime kinnitada, et FBs töötajate otsimine toimib kenasti, oleme saanud huvitavaid CV'sid ja trükitud töökuulutuste hindadest oleme maksnud vaid murdosa.  

Inimjõul töötavad välireklaamid

<<erilahendus-lapstoojoud.jpg>> Viimasel ajal on paar korda silma jäänud plakatid, mida hoiavad püsti inimesed. Antud pildil pisut üksiku olemisega tütarlaps, teinekord õnnestus näha Kristiine keskuse plakatit hoidmas kahte noormeest - paduvihmas.

Kas selline reklaam eristub ja paistab silma? Või tekitab pahameelt, et "vaata kuidas see firma kenasid noori inimesi ruunab"?

Ma arvan, et reklaami saavad teha ikka inimesed, kes tootesse usuvad ja on entusiastlikud. Seega võiks taolisi reklaame kanda firma enda turundusosakonna töötajad?

Tele2 featuring Elisa

Telekanalites valitseb hea tava, et konkureerivaid reklaame ei paigutata järjestikku.

 

Trükimeedias tehakse skandaal kui konkurendid ilmuvad samal leheküljel.

 

Internetis on ilmselt tegu infovabadusega. On hea kui kõik info on ühest kohast kättesaadav. Miks on pildilt puudu EMT reklaam?

 

Kuidas sotsiaalmeediat ostetakse?

Sama moodi nagu PR'i. Ehk et plaan peab olema aga garantiisid ei jaga keegi.

http://community.brandrepublic.com/blogs/quigleytopia/archive/2010/03/01/if-social-media-earned-media-how-do-you-buy-it.aspx

Ebaseksikaim ja ilmselt täiesti tähelepanuta jääv ülioluline internetireklaami uuendus

http://adwords-ee.blogspot.com/2010/05/mis-saab-banneril-klikkimata-jatnud.html

Kui palju küll õnnestuks seda analüüsi kasutades bannereid parandada .. kui sellest suudetaks läbi närida.