Thursday, November 20, 2008

Uued olud, uued sihtrühmad

Tutvugem majanduslanguse aegsete sihtrühmadega:

1) Sunnitud dieedile (ca20%; peamiselt madalama sissetulekuga naisterahvad; tõmbavad koomale kogu tarbimise ja toituvad kuivikutest ja teest; mõjutada saab allahindluste ja kupongidaga)

2) Ei taha dieedile jääda (ca19%; noored pered näiteks; ei taha elustiili muuta; mõjub see kui odavam kaup teeb selgeks, et selle valimine ei tähenda langust kvaliteedis)

3) Parem oodata (ca9%; kirju seltskond; arvab, et midagi ei juhtu kui ostan hiljem; neile tuleb anda hea põhjus mitte oodata või lihtsalt koguda nende andmed CRM programmi)

4) Valijad (ca7%; pigem jõukad; kas ostan diivani või lähen reisile? mõlemat ei teeks aga ühe valiks küll; reklaamiga peaks veenma miks teha just nii)

5) Lohutajad (ca12%; ok ma ei osta midagi muud aga shokolaadi/huulepulga/lõuna luban endale ikka; spontaanne parajalt pisike pakkumine võtab nad õnge)

6) Miks osta? (ca15%; jõukad inimesed, enne ostsid sest kõik ostsid; nüüd ostavad siis kui saavad midagi kauba peale)

7) Jaanalinnud (ca13%; peamiselt noored üksikud inimesed; ostavad seni kuni krediitkaardi limiit lubab; neilt tuleb lihtsalt kiiresti raha ära võtta)

8) Raisakotkad (ca5%; kõrgema sissetulekuga mehed; otsivad ja ootavad kuni keegi hinna päris põhja laseb - ostavad sealjuures ainult head kraami; reklaami roll on ainult kvaliteedile rõhuda)

* protsentuaalne jaotus pärineb M&CSaatchi UK uuringul.

Ja BMW paistab juba olevat tutvunud selle listiga. Mitut rühma kõnetab see reklaam?

Ergo Ingel

Ei saa muud kui kiita Utopiat järjekordse hea kampaania eest. Ja palju polegi vaja - keskne element (ingel) välja mõelda ja muu tuleb juba järjest - ja seda pole vähe:

1) Ingel jalutamas Pirita teel
2) Sky+ hommikuprogramm mainib ingli ära
3) Delfis on ingli kohta libauudis
4) Telekampaania
5) Telekampaanias on iga klipp uus ja üllatav! Palju neid kokku on? 5?
6) Ekspressis on koomiks (mille puhul kerkib juba küsimus, et kas see midagi lisab juba niigi heasse kampaaniasse)

Ingel tänaval võib olla brandimata, sest muud kanalid teevad selgeks, et ta on Ergo.





Monday, November 17, 2008

Linnalehe flaierijagaiad

Ca 5 kr tükk saab hommikul oma sõnumeid otse inimeste kätte anda.


From: Timo Härmaorg [mailto:timo.harmaorg@linnaleht.ee]
Sent: 17. november 2008. a. 12:53
To: timo@linnaleht.ee
Subject: Linnalehe uus teenus

Tere!

 

Linnaleht levib kolmandat nädalat Tallinna kesklinnas noorte ja rõõmsameelsete lehejagajate abil, ajavahemikuks on 7.30-9.30,   seoses sellega saame pakkuda ka erinevate reklaammaterjalide jagamist koos Linnalehega või Linnalehe asemel.

 

Thursday, November 13, 2008

Nüüd kõik reklaamid YouTube'i

 
Kui siiani müüdi Youtube's reklaami ainult "promoted videos" juures, siis nüüd saab seda ka otsingutulemustesse osta. Videot veel mitte, pilt + tekst on formaadiks.
 
 

Thursday, November 6, 2008

Youtube kanal Kalevi Naised

Misasi on Youtube kanal? Milleks see hea on? Mis see Youtube üldse on?!
 
Kalev teab. Nende kanal näeb välja niimoodi.
 
Sellise saab endale teha iga YouTube registreerunud kasutaja ja see on täiesti tasuta. Kuidas neid külastajaid siia küll saada, see on teine asi. Kalevi kanalit on 3 nädala jooksul vaadanud 1300 inimest. Pole just liiga palju.

Kui sponsoreerida üritust, siis nagu SonyEricsson

Ehk et väike võistlus - lugege kokku SE logod ja kirjad juuresolevatelt piltidelt!

Wednesday, November 5, 2008

Obama võitis 2.0 valimised?

USA sai uue presidendi aga meid huvitab rohkem kuidas see juhtus. Räägitakse, et täiesti uut moodi. Kampaania oli pikem aga ka (info liikumiselt) kiirem kui iial varem. Obama ei võtnud riigilt kampaaniaks raha, seda kogusid tema jaoks inimesed veebis. Ka tema turundusest tegid suure osa bloogijad ja muud aktivistid. Kuidas sellist kampaaniat juhtida? Tundub, et Obama teab.
 
Siit saab lugeda lisa:
 
 
 
Igasuguse suust-suhu kampaania edu aluseks on samas ikkagi toode, mis paneb inimestel silma särama: Obama, iPhone, ..

Tuesday, November 4, 2008

Eesti Meediaturu netokäive - Q3 ja 9 kuud 2008

Emor räägib nii. Üsna ootuspärane - kiiret tõusu enam pole aga karmi langust ka veel mitte.

  

III kvartali kogukäive oli 362 miljonit krooni, mis võrreldes 2007.a. III kvartali ca 1% kasvu. Üle keskmise kasvasid internet ja välimeedia (21%) ning nii tele- kui raadioreklaam (7%). Langustrendi näitas trükimeedia: ajakirjad
-5% ja ajalehed -11%.

 

Esimese 9 kuu netokäive ulatus 1287 miljoni krooniniKasv võrreldes eelmise aasta esimese üheksa kuuga oli ca 2%.

Monday, November 3, 2008

Postimehel uus reklaamihinnakiri

Postimehel kehtib alates 01.novembrist uus reklaamihinnakiri. Lepingulistele klientidele alates 01.detsembrist. Nende sõnul toimusid peamised muudatused hindades, mis ei olnud proportsioonis nende lugejanumbrite ning kontaktihindadega.
Üldjoontes muutusid hinnad tõusvas suunas. Reklaamihinnad läksid kallimaks AUTO, TEGIJA (töö) ja REIS teemakülgedes, Arteris, TV Kavas, Tartu Postimehes, Kuulutustelehes, Kinnisvara ja ehituses.
Odavamaks läksid hinnad vaid Tartu Postimehe Töö&koolitus rubriigis.