Monday, December 21, 2009

Revolutsioon on alanud / elagu CPM / E24

E24 saatis oma uue hinnakirja. Kaks muudatust, üks mõistuspärane, teine kauaoodatud:
 
1) hinnad kukkusid 20% - mis tähendab, et nad on jätkuvalt kallid
 
2) osta saab CPM'i, sageduspiiranguga, vabalt valitud perioodil. sobivalt 20% kallim kui päevaostu CPM
 
Vot selles osas on nad "suurtest tegijatest" esimesed. Uks on lahti, kes on järgmine?
 
2010 tõotab tulla ootuspäraselt revolutsiooniline.
 
 
 
 

Thursday, December 17, 2009

Äriinfo 24 /jõuludeks huumorinurgake

Et siis käivad ringi kodanikud firmast A2B Grupp ja väidavad, et "nad müüvad Google'it ja odavamalt kui otse, sest neil on suured käibemahud". Ma tahaksin nende kliendilisti näha, et kõigile kaastundeavaldus postitada.
 
Ühtlasi annan teada, et OMD uusim teenus on Richard Bransoni kosmoselaevale kohtade müümine. Kuna ostame neid hulgi, siis saame pakkuda soodsamat hinda.

Wednesday, December 16, 2009

Julge hundi rind on rasvane? EPL uus hinnakiri

-35% keskmiselt kukkus reklaami hind, HINNAKIRJA hind. Lõpuks ometi midagi läbipaistvat. Reaalsed hinnad ilmselt 2009->2010 eriti enam ei muutu, muutumine toimus selle aasta jooksul ära. Enamuse jaoks ilmselt. Ilmselt hinnatase nüüd lihtsalt ühtlustub.

Wednesday, December 9, 2009

Reklaamiagentuurid - värisege, inimene tänavalt võtab teie töö

Vähemalt Austraalias võib nii juhtuda.
 
Kohalik finantsleht palus inimestel kirjutada oma järgmise reklaami ideed. Laekus 13 000 varianti. Hindamiseks läks vist küll tarvis reklaamiagentuuri teenuseid :)
 
 
 

Thursday, November 19, 2009

MTV Eesti asendus Alo TVga

Yep, tõsi see on, et meid on siin maal väga vähe. Liiga vähe, et meile oma kohalikku MTVd teha. Samas Alo-TV jaoks ikka piisavalt ja Alo on nüüd ka Tallinnas. Mulle näib, et divergentsi enam purki ei topi ja vaevalt MTV andekate inimeste kuludki nii suured olid, et miski osa sellest kusagil välja ei ilmuks, telekanali või youtube kanalina. Lihtsalt ärimudel peab rohkem fanatismiga asenduma.

Thursday, November 5, 2009

Tele2 meteoriit

Kas läti meteoriit oli eelkampaania sellele reklaamile?

Kui nii, siis tõesti esimene "teaser" kampaania, millest tolku võib olla.
Muidugi tõsi, tõsi - nagu tõestas ka eesti NPNK noorteliikumise kampaania - ajakirjanikele ei meeldi olla ninapidi veetud ja nad hakkavad sellises olukorras firmale tugevalt vastu töötama.

RT @ priitsalumae


Wednesday, November 4, 2009

Kes loeks kokku raisatud reklaamiraha

Selline screenshot siis avanes Postimehes täna. Ei pidanud hetke pingsalt passima, enamus ajast oli olukord sarnane.

Sunday, November 1, 2009

Kärbesmeedia

Frankfurdi raamatumessil võeti kasutusele uued reklaamikandjad: kärbsed




Thursday, October 22, 2009

Millised reklaamid töötavad online's?

Kas need mis on Delfis või need, mis on Postimehes?
Vale küsimus. Töötavad reklaamid, mis on hästi tehtud:
- branding on pidevalt nähtav
- iga sekund loeb
- "jätame puändi lõppu" reklaamid ei tööta
- lihtsad reklaamid töötavad
- inimestega reklaamid töötavad
Ad Age artikkel Dynamic Logic's uuringuga on siin:

Thursday, October 15, 2009

Banneritest ja eesti veebist, OKIA blogi

OKIA on kirja pannud väga adekvaatse jutu internetireklaami hetkeseisust:
 
Meie bannerid on seal kah ilusti näha - aga küsimus "kaua võib" muutub järjest teravamaks. Bannerite välismaale kolimisega ju ka juba tegeleme.
 
 

Tuesday, September 22, 2009

Reklaam vöötradadel

Kes eile Postimehest ei lugenud, siis uus reklaamikanal Tallinnas on jälle sündinud: reklaam vöötradadel.
 
 
Ja tore näide kuidas seda kasutada Durexilt lisatud.

Friday, September 18, 2009

Ülemiste graffity

Lahe, ilusasti tehtud, näeb peaaegu ehe välja. Ainuke küsimus: miks nad seda bussipeatust päris gräffitiks ei avanud? Väike üleskutse Facebookis, et meil on kolm reklaami, mis on vaja täis sodida sihipärast infot ja ilmselt sünnikski juba kolm erinevat ja head reklaami. Kasutamata mõte, võtke aga otsast kinni.

Thursday, September 10, 2009

Pidu läbi, pillid kotti

Mitte ainult ajakirjad ei tõmba koomale - JCDecaux korjab kokku 40 bussipeatust. Paistab, et nad ei eelda, et 100% väljamüügi ajad tagasi tulevad.
 

Monday, August 31, 2009

Eesti meediamaastik läbi meie silmade - miks mitte jagada sõpradega?


Ah jaa .. see, et mõned tähed pisut sassis on polnud algselt meelega tehtud aga nii ehk ongi parem - kes tahab lahti kodeeritud versiooni, tuleb ja küsib meilt.

Tuesday, August 25, 2009

Kirjaoskus 2.0 ehk kuidas saada inimesed oma reklaame lugema

Õigupoolest küll kirjutatud tweetide kohta aga sama meetodiga tuleks läbi mõelda oma e-mailid, sms'd, misiganes. Ja reklaamide kopitekstid! Ükskõik millisel kandjal.
 
Puhas kuld!
 
 

Vanadest veebisaitidest kõrini? Siin on 50 uut ja värsket ajakirja Time poolt

Ehk siis Time'i 50 parimat veebisaiti. Osa on tuttavad aga osa ilmselt uued. Meelelahutust, teadust (tipp-ülikoolide loengud on veebis videotena üleval), kasulikku ja muidu poppi:
 
 

Suurendame internetiturundust!

96% küsitletutest kavatseb 2010 internetis rohkem turundada, vahendavad best marketing ja e24:
 
 

Monday, August 24, 2009

Telereklaami kiituseks

UK küsitlus "milline kanal mõjutab teid enim" andis edetabeli:
 
tele 64%
ajalehed 30%
ajakirjad
raadio
välireklaam
search 12%
display 8%
 
Uudis siin:
 
Muidugi oli uuring tehtud telereklaami festivali poolt. Siiski on sarnased küsimused andnud läbi aegade sarnaseid tulemusi: inimesed märkavad, et neid mõjutatakse nendes kanalites. Kas muud kanalid tõesti ei mõjuta inimesi või nad lihtsalt ei märka kuidas neid mõjutatakse?
 
 

Tuesday, August 18, 2009

Kui palju on palju?

Päris hea küsimus, Ok Interaktive vastab oma blogis veebilehe külastatavuse osas ja vastus tundub mõistlik, seega, täname neid ja vabalt tsiteerides on lugu nii:
 
erablogi - 20 külastajat päevas
suurimad erablogid - 200
väikefirma blogi/sait - 20-100
suurfirma alates 300-400 ja kampaaniate toel 2000-5000
suurimad tegijad veavad päevas välja 600-1000 külastajat
 
 
Ah jaa .. võrdluseks on Delfi/Pm jne külastajate arv ka toodud. Ca 200 000. Et siis kumb on parem eesmärk, saada inimene oma lehele või rääkida temaga portaalis? Sõltub muidugi eesmärkidest aga silmapaare ühel pool pisut rohkem.
 
Alati võib ka oma saidi Alexasse toksida ja vaadata, milline on saidi orienteeruv globaalne ranking. Mõjub ilmselt motiveerivalt ;) www.alexa.com siis.

Thursday, August 6, 2009

Õpihimulistele ja futuroloogidele

Õpihimulistele eriti hea vihje:
 
Ülejäänud võivad mõttes vahetada artikli pealkirja "Future of marketing" vastu ja kah tulevikuga tutvuda.
 
Ja kui keegi ikka järjekindlalt arvab, et statistika on igav ja reklaamid peavad olema kreatiivsete inimeste pärusmaa ja need kaks asja on kuidagi vastandid, siis lugege see jutt ka läbi http://ow.ly/jfkU Tegelikult on huvitav ka selliste illusioonideta inimestele.
 
 
 

Kas interneti videod on tõesti nii head?

Kahtlaselt positiivne raport interneti kasutuse kohta:
 
- Iga kolmas internetis vaadatud video saadetakse sõbrale edasi
- iga neljanda reklaamvideo järel uuritakse toote kohta lisainfot
 
Kui pisut mõelda, siis ilmselt võib juhtuda küll, et need numbrid on sellised. Trikk on mujal - kuidas saada inimene esimest korda klippi mängima :)
 
Lisaks on internetis palju muud head, selle juttu põhjal vähemalt:
 
 
 

Wednesday, August 5, 2009

Elagu suvi ehk meediaturu langus jätkub

Kui Lea Larin kirjutas meediaturgu üle vaadates, et "internetireklaam kadus sootuks" ja avaldas samas tabeli, kus internet kukkumine oli väiksem kui teistes meediates (-11% vs prindi -45%), siis ilmselt lobises ta kogemata välja olukorra EPL online's (vt http://www.epl.ee/artikkel/473798).
 
Samas oli artikkel väga prohvetlik, sest teises kvartalis kukkuski internet (ja ka raadio ja välireklaam) teiste meediatega võrdselt. Ja palju. Pakume, et kolmandiku. Ja kukkumise superstaarid, lehed ja ajakirjad on jätkuvalt poole juures.

Tuesday, July 21, 2009

OMD kuumissiooni aastapäeva eripakkumine: reklaamid kuul!

Meediaturu ülevaade, Raul Rebane, Ainar Ruussaar, Janek Luts

Väga tubli kokkuvõte olukorrast meediaturul tehti 13 juuli Pressiklubis:
 
Miks meil enam ajakirju pole?
Kuidas ennustada suurimaid reklaamijaid 2010?
Miks on kõige populaarsem saade see, mida sinu tutvusringkonnas mitte keegi ei vaata?
 
Lisaks muhe stiil ja toredad kõrvalepõiked - kuula siit
2009-07-13
 
Ja mp3 sportimise ajaks kaasa võtmiseks saab laadida siit:
 

Thursday, July 16, 2009

Ignitioni lemmik otsimootor

kirjutage otsingusse ükskõik milline sõna ja tulemuseks on galerii pilte, bloge, uudisnuppe - näeb superlahe välja:
 

Friday, July 10, 2009

FHM, Lilit, Geo, Joy - läinud

Ootuspärane uudis muidugi.
 
http://www.elu24.ee/?id=140465: Omanikfirma otsusta Eesti tütarettevõtted maksejõuetuteks kuulutada.
 
Peaks kokku lugema palju neid ajakirju alles on. Stiili ja Anne ühendamine (rumal mõte, kas pole?!) on ka vist blogis ära mainimata.
 
 

Masu ajal juhtub seda vist tihti ja mitte ainult pankadega

Monday, June 29, 2009

Postimehe revolutsioon

Tähelepanelik lugeja on ehk märganud, et tänasest pole Postimehe veebis enam üleval kõiki paberlehe artikleid. Aga kas ka mittetähelepanelik lugeja seda märkab ja sealt jalga laseb?

Altex annab võimaluse Google Adwordsis tasuta reklaamida. OMD lööb selle võimaluse üle.

Pole siin blogis kordagi oma teenuseid müünud aga Altexi pakkumine "250kr Google voucher" ja nädalavahetusel kuuldud info, et eesti väiksed "digitaalse meedia agentuurid" pakuvad teenuseid a la "20 märksõnaga Google kampaania koostamine - 4900 kr" sundisid sõna võtma:
 
- Tehke oma Google konto meie juurde ja pakume teile rohkem kui 250 kr eest tasuta klikke. 
- kampaaniaid teeme nii paljude märksõnadega kui tarvis on ja praeguse seisuga tavalisele sarnase agentuuritasu eest. mis on sisuliselt pea tasuta ..
- Google AdWords Qualified Individual on meil kah olemas, esialgu küll vaid üks, teised on lihtsalt olnud laisad eksamit sooritama.
- "ennusta oma surmakuupäeva" kampaania on tekitanud tublisti kõmu ja on kõigile teada. ainus põhjus, miks see kampaania kõigil saitidel laiutab on eesti firmade teadmatus, et nad saavad ise samasuguse teha.
 
Ehk et kodukaid me ei tee ja display reklaame (üldjuhul) ka mitte aga kõike veebireklaami ja analüütikat puudutavat saab tõepoolest ka meie käest. Me ei pasunda sellel teemal kõva häälega lihtsalt sellepärast, et see on igapäevane osa teenusest.

Friday, June 26, 2009

Led valgustusega trammikleeps Liptonilt

Raudselt uus hitt ajal mil pimedad ööd naasevad. Milleks ka näiteks pealtvalgustatavad välireklaamid kui saab ka nii?!

Monday, June 22, 2009

Simpeli ramp

Väga kaunis ja üsna lihtne.
 
Üldsegi on päris imetlusväärne, et samal ajal kuulutab Zen lapsepõlve läbi olevaks ja Simpel tuleb lagedale noorenduskuuriga, mis on kohati isegi üsna nooruslik. Punktid Simpelile, mulle näib. Tõsi, vaevalt noored reklaamide järgi otsustavad, enne vaadatakse ikka hinda.
 
Hea artikkel Ekspressis: http://www.ekspress.ee/2009/06/21/varia/42208-lihtsalt-saame-kokku-ja-joome noorte lemmik alkoholibrandid on Laua Viin ja Presidendi Pilsner. Mitu nooruslikku reklaami need brandid teinud on?

Tasub teha ka viimane pingutus

Kui su teleklipis (http://www.youtube.com/watch?v=iFYQnByBsS0) mängitakse tennist, siis pane tenniseväljakule ka oma lipukesed üles. Loogiline. Aga kui sageli jaksatakse selline asi ära teha?

Thursday, June 18, 2009

Kuidas kulutajad reageerivad masule

Ei läinud aastatki ja juba jõudis Emor ka kirjutada sellel teemal:
 
Kõik kõlab loogiliselt (suured ostud lükatakse edasi, teenuseid tarbitakse mõnevõrra rohkemgi, ostetakse lõpuks ikka kui asju vaja on) ja päris hea insight on see, et Madonna kontsert on möödapääsmatu ja vältimatu kulutus sellel suvel.
 
Kuidas teha ostud möödapäästmatuteks on siis meie hetke võtmeküsimus.
 

Wednesday, June 17, 2009

Esmaspäevast Emoris: Fox Crime, Fox Life, National Geographic

Väidetavalt on kolme kanali kogukatvus 100 000 inimest ehk pisut alla 10%. Pole paha. Lisaks uuringutele on muidugi alanud ka reklaamimüük, paketid alates 35 000 kroonist. Reklaamivõimalused jõuavad fragmenteerumisele vaikselt järele.

Sotsiaalsete võrgustike kaart

Ma loodan, et kõik vanad blogipostitused on nüüdseks läbi loetud ja kirjutan siis ka ühe uue.
 
Sotsiaalsete võrgustike kaardi avaldas täna Best Marketing http://est.best-marketing.com/?lang=est&show=news&id=747. Huvitaval kombel ei suutnud nad leida Eesti Orkuti kasutajate hulka.
 
Huvitav tõesti, Google Trends näitab seda väga lihtsalt, lisatud graafik rate.ee, orkuti, facebooki ja twitteri kohta eestis:
 
 
 
 
 
 

Friday, May 22, 2009

Kuidas koguda Delfis 9000 klikki päevas /vuntsid Saaremaa moodi

Selline banner kogus Delfis 9000 klikki. Muidugi kogus, keda siis vuntsid ei huvitaks?!
 
Kogu vuntside kampaania teles, veebis ja ilmselt veel mujal (kas keegi on märganud, mida nad teevad poodides?) on väga meeltlahutav. Aga ka väga hea case-study. Kas reklaami võib teha nii, et reklaamija on ennast meelega taandanud "sponsoriks"? Kas nii saadud lisatähelepanu reklaamile jõuab pärast ringiga tagasi ka brandini? Kas tarbijad on engaged vuntse kasvatama või Saaremaad nautima?
 
Palju küsimusi ja mina neile küll vastata ei oska. Arvan, et asi on piisavalt huvitav, et mingil hetkel seda Snapshotsiga uurida.
 
 

Monday, May 18, 2009

Mis maksab leivapäts?

Populaarne on üritada välja selgitada, millisesse aastasse oleme tagasi kukkunud oma majandusega.
 
Trükimeedias oleme Postimehe näitel peaaegu 2006ndas aastas. Selle väikse vahega, et kes ei taipa küsida, maksab topelt ehk 2008'nda hindu.
 
Graafik on siis koostatud OMD keskmiste ostude põhjal ja hõlmab erinevaid lehekülgi vabapaigutusest esikaanteni. Seega kõigub võrdlusbaas vastavalt sellele, kas oleme otsustanud olla kokkuhoidlikud ja osta vabapaigutust (viitab sellele, et ka see pind on olnud piisavalt silmatorkav) või oleme maksnud lisatasusid paigutuste eest (ehk et reklaami on olnud nii palju, et see silma paistmiseks vajalik).
 
Leivapäts maksab seega praegu 28 000 kr ja see hind on ilmselt ka küllaltki mõistlik, mistõttu võiks siinkohal oodata mõningast stabiilsust.

Wednesday, April 1, 2009

Sony reklaamib .. reklaami

Mida reklaamib Sony nende Youtube reklaamidega?

Just nii: oma uut reklaami, mis 4 aprillil launchitakse.

Siit näeb täpsemalt. Reklaami reklaami siis. Reklaami ennast veel ei näidata :)
http://www.youtube.com/watch?v=0zBtEqmB078&feature=yva-video-display

Ja see on vist ka huvitav, et sellises kohas Youtube's reklaam on. Ilmselt saab seda ka Eestis varsti osta. Kui muidugi Youtube veel alles jääb peale kõikvõimalike muusikavideote kõrvaldamist ..

Friday, March 27, 2009

Not available in your market

On küll lahe lahendus aga meie seda osta ei saa. Veel.

http://www.youtube.com/experiencewii

Ma tean, mis sa eile tegid ja müün selle info maha!

Ja tegu pole väljapressimisega vaid reklaami suunamisega. Inimesele, kes käis eile Estonian Airi leheküljel võiks täna ju päev läbi reisikindlustuse bannerit näidata.
 
Täpsemalt:

Thursday, March 19, 2009

Telereklaami hind tõuseb?

Pealkiri on küll provokatiivne aga võib pikemas perspektiivis tõeseks osutuda.
 
Põhjus: Euroopa Komisjon avastas, et Eestis lükatakse sponsorteated lubatud 12 minutist reklaamist tunnis väljapoole. Loomulikult on tegu direktiivi tõlgendamise küsimustega ja kõik sõltub sellest, kas Eesti muudab oma tõlgendust või hakkab vastu punnima. Kui sponsorteave 12 min sisse surutakse, jääb telejaamadel müüdavat kraami vähemaks ja ehkki hetkel pole sellest suurt probleemi (reklaami niigi alla maksimumi), hakkab see millalgi telereklaami hulka ikka allapoole suruma ja hinda seega üles. 
 

Friday, March 6, 2009

Reisik - uus meediakanal

<<DSC02675.JPG>> Uus ja pisut teistmoodi meediakanal: Reisik

Välja annab Infoatlas ja huvitav on ta seetõttu, et teda jagatakse SEBE bussides ja rongides tasuta. Iga 2 nädala tagant uus trükk. Kui kellegil on huvi bussi-rongi jõuda, siis ilmselt on see soodsaim viis. Jagamismeetod on küll "võta bussijuhi juurest", pole kõige tõhusam.

Osta saab reklaami ja ka näiteks enda firma ristsõna lahenduseks.

Thursday, March 5, 2009

Pisut teistmoodi edetabel

Kui üldiselt võrreldakse võrreldavat, siis tegime graafiku, kus panime järjestusse vähem võrreldavad asjad. Ehk erinevate meediatüüpide katvused läbisegi.
 
Võtsime aluseks ühe päeva katvuse. Teles eeldab see loomulikult mitut reklaami, prindis ainult üht. Samas on telereklaamid ka odavamad prindireklaamid ja neid kasutataksegi üle ühe per päev. Nii ja naapidi kompenseerivad erinevused ennast sellises võrdluses piisavalt ära ja annavad seega täiesti trükikõlbuliku võrdluse.

Monday, March 2, 2009

Pisike lootus

mis sai õhku jäetud detsembri jaemüügiga seoses - et ostud lükati lihtsalt jaanurisse - on nüüdseks kustutatud. Jaemüük vähenes jaanuaris 10%, protsendike rohkem kui detsembris. Toit pidas paremini vastu ja tööstuskaup kukkus 19%. Nüüd pole enam midagi oodata, tuleb restruktureerima ja innoveerima hakata, muidu tõusu ei näe.

Tuesday, February 24, 2009

Tervitus konkurentidele

Tervitaks siinkohal kolme Age Com võrgust tulnud inimest, kes meie blogini jõudnud on :)
 
Meil ongi puudu kommenteerijatest, olete teretulnud kaasa rääkima!

Thursday, February 12, 2009

Jaanuari reklaamimahud

On väiksemad kui eelmisel jaanuaril, Emori hinnakirjade järgi orienteeruvalt:
 
Tele pea 20%
Ajaleht 35%
Ajakiri pea 30%
Outdoor üle 20%
 
Juhuu, elagu reklaamivaba Eesti! (ja meedialäbirääkimised)
 
 

Wednesday, February 11, 2009

Auhinnavõitja meediapaigutus



Ehk siis jäätisepulk on hambaharja kujuga, Colgate logoga ja kirjaga "Ära unusta"

Tuesday, February 10, 2009

Tõeliselt alternatiivne viis meediat osta

on IRLi mõte panna Karoli Hindriks (ehk siis MTV nägu) Europarlamenti kandideerima. Milleks osta teleeetrit kui saab tasuta telejuhi palgata, küll tema ka eetriaja muretseb. Paistab, et esimese boonusena sai IRL ka muu meedia katvuse.
 
Karoli on juba saanud rahva Bedwettersi poolt hääletama ja seda üsna barakobamalikult: sotsiaalvõrgustikke ja muud sellist kasutades. Ootame siis põnevusega kuidas Karoli eurokampaania välja nägema hakkab.
 
Muidugi on omamoodi põnev ka kas töötab IRL'i planeerijate loogika: tahame saada noored hääletama => anname neile võimaluse hääletada noore poolt. Äkki arvab keskmine eesti noor vastupidi: poliitika jäägu vanuritele? Juunis näeme.  
 
 

Kes teeb esimesena suure kampaania Orkutis

Jep, lõpuks saab Orkutis reklaami teha (enne sattus sinna ka mõni reklaam aga need polnud spetsiifiliselt Orkutisse ostetud).
 
Ja reklaami all mõtlen Eesti mõistes reklaami: 250x250 ruudubannerit (jpg ja png ehk flashi ja animatsioone ei saa kasutada).
 
CPM on alates 6 kr (vs Delfi ruut al 14 kr) aga kuna tegu on Googli ja oksjonitega, siis mida rohkem teda tahetakse, seda kallimaks ta läheb. Täna saab ilmselt osta miinimumhinnaga. 
 
 
 
 

Monday, February 2, 2009

Kristiine moetäika - vaheta riideid tänaval

<<Kristiine_moetaika_vahetuskabiin.JPG>> Selline välireklaamiformaat. Lihtne. Huvitav kas ka linnavalitsuses kooskõlastatud.

Friday, January 30, 2009

Jõulumüügid kokku löödud

Muudatused püsivhindades*:
 
Jaemüük kokku -9%
Tööstuskaubad -15%
Riided ja jalatsid  -23%
Majatarbed, kodumasinad, ehituskaup - 21%
Toit -4%
Mootorikütused -10%
 
Apteegid ja kosmeetika + 12% aga seda ilmselt tänu 2009 tõusvale ravimite käibemaksumäärale
 
Ehk siis kaubanduskeskustes trüginud massid ikkagi ei ostnud/ostsid vähem. Hea küsimus on, et kas osa oste lükati jaanuari ja jaanuar tuleb suhteliselt parem?
 
* kaubagruppe on siin üsna vabalt interpreteeritud, täpselt vaata siit http://www.stat.ee/31199 ja täname Statistikaametit nende andmete eest

Monday, January 19, 2009

PBK taastatud

PBK kontrollitult eetris tagasi. Tänaseks on teada ka probleemi ulatus ja see oli tõesti suur, STV ja Starmani ära kukkumisega kadus PBK share'st 83%.
Ilmselt tasub jätta päevake-paar neile taastumiseks ja kindlasti kaotasid nad paar protsenti vaatajaid ka pikemaks ajaks.


From: Irina Kozõrenko
Sent: 19. jaanuar 2009. a. 16:02
Subject: PBK

Hea koostööpartner!

Meil on hea meel teatada, et PBK edastamise probleem on lahendatud ning meie kanali edastamine kaabeloperaatorite Starman ja STV võrkudes on taastatud.

Irina Kozõrenko

Müügidirektor

Linnaleht vähendab ilmumissagedust

Järjekordne kokkuhoiuuudis: Linnaleht jääb ilmuma ainult kolmapäeviti ja reedeti. Huvitav kas ja kuidas mõjutab see inimesi, kes on harjunud seda oma päevalehena tarvitama?
 
Ainsa päevalehena kasutab Linnalehte 32 000 eestlast aga tervelt 43 000 venelast. Kas need inimesed hakkavad nüüd lehte ostma või harvema infoga leppima? Pigem ilmselt viimast. Mis tähendaks, et meie jaoks ei muutu suurt midagi.
 
Siiski on teatud ettevaatus Linnalehe puhul vajalik, mõni lugeja võib ju ka täiesti ära kaduda. Ja meie ei saa sellest teada enne kui 4 kuu pärast järgmisest TNS'st. Kaval ajastus..

Thursday, January 15, 2009

Vaadake Postimehest telerkeklaami!

Honda Jazz. Vot nii SUUR peab olema videobanner veebis - et saaks kuulutada tele surma ja veebi võitu. Vaadake www.postimees.ee, pilt ei anna päris efekti edasi.

RIP list

Just!, Sporditäht, Basket, Ärielu, Moto, Praktiline Arvutikasutaja, Avenüü, Bravo ja Muumi
 
9 korraga. Sihtrühmameedia kontseptsioon eestis lükkub ilmselt mõned aastad edasi (või on 1 milj inimest juba ise piisavalt väike sihtrühm). Ilmselt tuleb RIPpe juurde ka mujalt. Natuke kurb, et kogu Kalevi kamp korraga kinni pandi, mõni siit nimekirjast oleks väärinud edasi tiksumist.
 

Tuesday, January 13, 2009

PBK vol2

PBK kirjutab meile nii, pigem kaldume uskuma, et see ka juhtub:


13.01.2009

Lugupeetud koostööpartnerid!

Täna, 13.01.2009 on Tarbijakaitseamet saatnud kaabeltelevisiooni operaatoritele Starman ja STV ettekirjutuse, nõudes PBK sisselülitamist ühe päeva jooksul.

Loodame, et eelnimetatud kaabeltelevisiooni operaatorid täidavad ettekirjutusi ning oma kohustusi tarbijate eest ja taastavad PBK edastamise vastavalt 13.jaanuari ja 14. jaanuaril. Kinnitame, et läbirääkimiste perioodiks on kaabeloperaatoritele Starman ja STV antud luba PBK edastamiseks.

Reklaamiklientidele, kes on kannatanud Starman ja STV tegevuse tagajärjel ning kelle PBK reklaamikampaaniate eesmärgid jäävad täitmata, kompenseeritakse saamata jäänud TVR kahekordselt või antakse täiendavat soodustust perioodiks, mil esineb/esines tõrge PBK edastamisel Starman ja STV võrkudes.

Siiralt vabandame tekkinud olukorra pärast ning loodame peatse situatsiooni stabiliseerimisele!

Tsiteerime vahelduseks elu24 ja Inno Tähismaad

Elu24's väidab Inno Tähismaa, et veebruarist pannakse kõik Kalev Meedia ajakirjad kinni. Kuna see oleks igati loogiline (kas keegi on seal mõnda reklaami näinud?!), siis võib ennustus osutuda prohvetlikuks. Kui mitte veebruaris siis pisut hiljem ..
 
Siiski tahaks loota, et neid kõiki ei panda kinni - mõnest neist võiks täitsa asja saada.

Postimehe/Kroonpressi uudised

Mitu võimalust midagi loomingulist teha:
 
Poolikud leheküljed: Tele2 kasutas täna erilist lahendust Postimehes: pool lehekülge reklaami tähendaski seda, et ainult pool lehekülge oli lehes, teine pool oli puudu. Selgub, et seda lahendust saab vabalt osta, maksab A4 reklaamiga sarnase hinna. Tele2 kasutas ainult uudispinda, tegelikult tasuks ilmselt mängida ja panna reklaam alla-peale-kõrvale ja teha midagi lahti-kokkukäivat.
 
Post-it lehe esiküljel - paigaldatakse masinaga, hind 1.2 tk (pool tiraazi) või 1.0 kr tükk (täistiraaz). Hind sisaldab tootmist. Etteteatamisaeg 2 nädalat (tootmine USAs). Postit võib olla stantsitud mingile kujule (visiitkaart või kupong või misiganes).
 
Kõike mida Postimehe trükimasin võimaldab - võimaldab ka Õhtuleht ja Äripäev ja muud Kroonipressi lehed.
 
Postimehe sisu poolelt muudab Arter kuju ja muutub ajakirjast ajalehe suuruseks. Ei taha olla nii naistekeskne - lisatakse autod ja muud nipet näpet.
 
 
 
 

Monday, January 12, 2009

PBK

Tänasel päeval tekitab enim kõmu see uudis:

http://www.tarbija24.ee/?id=67943

PBK näitamine Starmanis on hetkel lõpetatud. Kui asi nii jääbki, on see muidugi suur löök PBK vaadatavusele ja mõjule. Samas saime meie (ja kõik meediaagentuurid) pisut varem Starmanilt vastava ähvardusega e-maili, mille selge mõte oli meid survestada PBKd mõjutama. Sisuliselt ei oska läbirääkimisi kommenteerida aga selge on, et Starman kasutab kõiki vahendeid, et PBKd järeleandmisi tegema sundida.

Kui nüüd laiemalt mõelda, siis peaks PBK ilmselt ka järele andma. Lõpuks on PBK huvides ju siin turgudel näidatud olla.

Ehk et ennustame asja üsna kiiret lahenemist.

Ka seniks pole tegelikult paanikat, sest tele eest maksame ju ka kontaktihinna põhjal ja vähemate vaatajate puhul maksame lihtsalt vähem.

 

Sunday, January 11, 2009

Firmadel vesi ahjus!

PM Online tegi kokkuvõtte ETV uudisest välireklaamifirmade käekäigu kohta, pealkirjaks "Err.ee: majanduslangus annab löögi ka reklaamifirmadele".
 
 
Kuna välireklaami puudutava uudise pealkirjas said mainitud juba kõik reklaamifirmad, siis arvasin, et uudise võib laiendada juba ka kõigile firmadele, sellest sissekande pealkiri. Kas pole lugema kutsuv?
 
Või pole siin tegu populaarsuse jahiga vaid välireklaam ongi top of mind reklaamikanal, mis iseloomustab ja esindab ajakirjaniku jaoks kogu reklaamiturgu?
 
Sisust ka:
 
- nii Spraisi Merike kui ClearChanneli Indrek tunnistavad, et turg on juba sügisest languses.
- välireklaamifirmade põhiline raskus tuleb sellest, et konstruktsiooni asukoha eest makstakse renti sõltumata kas pind on müüdud või mitte.
- Indrek mainib, et 6x3 asukoha rendirekord olevat Kristiines 35 000 kr/ kuus.
- Meie ei kipu 6x3 väga üle 20 000 kr/külg ehk siis 40 000 kr /2 külge ostma, see sisaldab juba 7500 kr reklaamimaksu (2009a 7kr ruutmeeter päevas, 17% tõusu vs 2008) .. ehk et tõesti võib olukord päris raskeks minna kui rendikonkurssidel 100% täituvuse ja hinnatõusuga on arvestatud.
 
 

Huvitav reklaamimudel Tele2'lt



Tele2 arvas, et inimestel oleks tore nende telereklaami hoopis internetist vaadata. Panid selle siis Videoteeki üles (Everyday youtube) ja reklaamivad seda tekstilinkidega MSN's ja Postimehes.

Huvitav mõte iseenesest.

Kes ei tahaks aasta alguses vaadata kuidas süütu aastavahetusepidu käest läks? (tekstireklaam)

Samas ei vasta Tele2 (telekast juba nähtud) reklaam ilmselt lingile klikkaja ootustele. Seda näitab ka see, et reklaamil on 37000 vaatamist aga 3 hinnet ja 0 kommentaari.

Numbreid ka:
PM tekstireklaam maksab CPM 2kr (5600 kr nädalas)
MSN tekstireklaam maksab CPM 3kr.
CPM tähistab aga ainult neid, kes linki nägid, klikkajate arvu me ei tea. Oletades väga kõrget 1% CTR (hea intriig ju) võiks 37000 vaatamist maksta ca 9000 kr. Hea reklaami puhul võiks muidugi osa vaatamisi tulla inimeste enda levitamistest.
60sek teleklipi CPM on 120kr. 37 000 vaatamist maksaks telekas seega 4400 kr.