Thursday, December 23, 2010

Jõulud: Mekaia kogub jõulukaardid edetabelisse

Et mitte jätta jõule täiesti tähelepanuta, postitame siia Mekaia jõulukaardikogu lingi. Ilmselt juba eelmisest aastast tuttav aga ikkagi tore ettevõtmine:

Wednesday, December 22, 2010

Delfi müüb reklaami ka Ekspressi ja Maalehte. Aga kuidas?

Bestmarketing kirjutab, et Delfi hakkab müüma ka Ekspressi ja Maalehe veebikeskkondadesse.
 
Tore uudis. Kahjuks ei kajasta uudis poole sõnagagi seda KUIDAS nad seda teha kavatsevad. Kui Ekpsress ja Maaleht lisanduvad uute rubriikidena Delfi nimekirja ja tekib umbes 1-2 pinda mida saab osta läbivalt (nagu vana hea eesti komme on), pole see õieti mingi uudis.
 
Kui aga saab osta CPM baasil sageduspiiranguga katvuse põhist reklaami kogu võrgustikus ja samal ajal valida igal pool sobivad banneriformaadid - siis oleks see juba päris kõva sõna. Ootame põnevusega.

Thursday, December 16, 2010

Web 2.0 edulugu

Huvitav palakene McKinsey web 2.0 uuringust. Mis on juhtunud web 2.0'ga võrreldes paari aasta taguse ajaga? Marketing managerid kasutavad nüüd web kaks-punkt-nulli rohkem kui IT mehed:
 

Tuesday, December 14, 2010

Click-to-play video Delfi leaderboardil

Kui seni on Postimehes saanud igal pool videot näidata, siis nüüd jõudis ka Delfi selle võimaluse laiendamiseni. Ennustame video jätkuvat võidukäiku 2011.

Monday, December 13, 2010

Kommenteerimine lubatud, kõigile! Tasuta!

Oleme korduvalt imestanud, miks keegi meie blogisse kunagi ühtegi kommentaari lisanud pole. Tänu ühele eesti internetituru gurule (tänud!) sai meile lõpuks põhjus selgeks. Kommenteerimine oli seni lihtsalt keelatud. Ise tehtud - hästi tehtud!
 
Nüüdsest on kommentaarid täiesti teretulnud.
 

Uus reklaamivõrgustik veebis: Webplanet

Smartad ja teised - hoidke alt. Schibsted toob turule Webplaneti.
 
Hetkel on veebilehel ainult kenad lubadused: Geotargeting, re-targeting, behavioral targeting. Lisaks võivad huvilised tööle kandideerida.
 
Konkurents on igal juhul positiivne, seega ootame huviga mis edasi.
 
 

Thursday, December 9, 2010

Euro tõstab hinda

Mitte et neid reklaame vähe oleks aga see tundub eriti nahhaalne. 
 
Selge on, et paljud hinnatõusu kardavad (ja küll ta ka tuleb. Hindu saavad siiski tõsta ainult kaupmehed ..). Huvitavam on, kas meile saabub "eurotalv" ehk täielik mitte-ostmine jaanuaris-veebruaris. Või siis hoopis "hinnasula" kuna kõik on äkitselt nii "odav". Arvatavasti on olemas mõlema skeemi järgi käituvad segmendid aga keda on kui palju?
 

Wednesday, December 8, 2010

Kui palju lugejaid on vaja, et anda välja ajakirja? (RIP Marie Claire, Meie Pere)

Jätkame RIP teadete sektsiooniga. Marie Claire ja Meie Pere lõpetavad.
  
Need kaks on küll väga erinevad ja kuuluvad erinevatele kirjastustele aga põhjus on sama: üldine majanduslik madalseis. Ühine on ka lugejanumber: TNS Emori järgi vastavalt 18 000 ja 17 000 lugejat. Meie Pere suutis ajakirjade turul vastu pidada neli aastat, Marie Claire kolm.

Kindlasti on see hea uudis Meie Pere peamisele, 3x loetavamale, konkurendile Pere ja Kodu'le. Pere ja Kodu on osade lastega sihtrühmade hulgas loetavam kui Postimees ja usutavast tõuseb nende loetavus veelgi.

Huvitav on ka, et 7000 lugejaga (Emor II kvartal) ajakiri Mood tähistas seevastu oma esimest sünnipäeva. Reklaamiraha näib neil ka  olevat, detsembrikuu numbris oli kokku 25 täislehte reklaami  (neli-viis korda loetavama Anne&Stiili detsembrikuu numbris oli reklaame 31, hind on viimasel ainult 2x kallim). Mida järeldada? Kontaktid ja soojad suhted reklaamiandjatega loevad? Või on tegu osava positsioneerimisega kõige klantsimaks ajakirjaks? 

Soome televisioon on tagasi - TV3 palkab programmijuhi Nelonenist

Arvestades, et TV3 osakaal televaatamisest on läbi ajaloo madalaim, siis pingutada tuleb. Me küll Mikkot ei tunne aga soovime talle raskel positsioonil jõudu!  
 
TV3 PROGRAMMIJUHIKS SAAB MIKKO SILVENNOINEN

Jaanuari keskpaigast tööd alustaval Silvennoinenil on 35 eluaasta kohta ette näidata muljetavaldav telekogemuste pagas. Saatejuhi ja VJ-na alustanud mees on õppinud USA-s California Riiklikus Ülikoolis kommunikatsiooni ja televisiooni ning on viimastel aastatel tegutsenud Soome suuruselt teise kommertskanali Nelonen programmijuhina.

Esimesi programmijuhi töö vilju loodab Silvennoinen näha tuleva aasta lõpus. „Ma ei kiirusta, vaid võtan aega kohtumisteks Eesti parimate produtsentide, režissööride, stsenaristide ja teletegijatega; just nemad panevad telemaagia toimima ning minu ülesandeks on luua selleks parimad võimalused."

Tuesday, December 7, 2010

iPad telekapuldiks ja sotsiaalvõrk telekakavaks?

Kõlab võib-olla pisut friigilikult. Aga
 
- Facebooki sõnumid räägivad väga sageli telesaadetest
- kõige otstarbekam koht iPad'le on diivanil
 
Mistõttu 1+1 kokku liita ei tundugi nii veider. Jaapanis asi juba töötab:

Ryanair lansseering - reklaamimehed värisege

Vot selliste reklaamidega saadakse globaalseks tegijaks. Milline eesti agentuur soovitas viimati oma kliendile mustvalget reklaami?

Nali naljaks aga väga keeruline on siin otsustada kas Ryanairi reklaam on üdini praktiline ja odav või on ta lansseeringuks ikka pisut väike ja märkamatu.

Tuesday, November 30, 2010

Internetipõhine huvi telekanalite vastu / Google Insights for Search

Sõltub paljuski nende veebilehtede kvaliteedist. Septembrist 2010 lansseeris Kanal2 oma uue veebi. TV3 promob novembris TV3 Play'd. Aga ETV võib väita, et nad on jätkuvalt olulisemad, sest neid otsitakse ikka rohkem.

Seda ja kõike muud saab jälgida Google Insights for Search töövahendiga. Soovitame.

Thursday, November 25, 2010

Eesti meediaagentuurid asutasid esindusliidu

See ei ole küll nii põnev uudis kui enamus siinseid uudiseid aga võib-olla peaks selle ikkagi ära mainima. Vähemalt saime sellega pildi lehte.

Ja ühtlasi õppetund PR vallas. Pressiteateid avaldatakse sajaprotsendiliselt, muutmata kujul ja ilma igasuguste kommentaarideta. Soovitame kirjutada. 

Eesti meediaagentuurid asutasid esindusliidu - Turundus - E24.ee


Kuku Podcast reklaam


Raadio KUKU podcasti kuulab igal nädalal keskmiselt 5000 unikaalset kuulajat,
igaüks neist keskmiselt kahte saadet. Enimkuulatud saated on Keskpäevatund (3000 kuulamist nädalas), Mehed ei nuta (1900), Digitund (1000), Välismääraja (900).

Kokku 10000 kontakti nädalas. Nädala hind 3000 kr. Klipp kuni 20 sek. CPM seega 300.

Kõlab loogiliselt kui TV3 Play CPM on 700. Raadioreklaam ongi telest 2x odavam olnud. Samas telereklaami eest me ei tahtnud 700 CPM'i maksta.. Siiski tundub raadio pakkumine parem, sest ülalnimetatud saadete podcastina kuulajad on kindlasti mujalt kanalitest raskemini tabatavad kui TV3Play Kättemaksukontori vaatajad.

Wednesday, November 24, 2010

Saku - Eesti suusatiimi fänn



Selline klipp inimestele meeldib. Soovitus on ühtlasi minna videot vaatama Youtube'i ja klikata vaataja arvu kõrval oleval graafiku märgil. Youtube näitab väga ilusasti kuidas videod levivad.

Hea näide: BMW videobanner















Väga hea näide sellest kuidas igal bannerisuurusel saab videot näidata. Ja video kõrvale veel ka oma sõnumit.

Sunday, November 21, 2010

iEkspress viimaks väljas ja esimesel esikaanel meie reklaam

Tõsi, me ei teadnud, et see number saab esimene ipad ekspress olema ja jätsime reklaamidele URLid lisamata - ärge siis edaspidi unustage neid Ekspressi reklaamidele lisada.

Kasutuskogemus ütleb, et leht on loetav ja päris mõnus (ehkki laadis väga kaua ja kasutamine vajab pisut harjutamist) aga ennekõike on reklaamid väga silmatorkavad ja muljetavaldavad.

Ja Ekspress lubas ka esimese statistika välja öelda. App'i laadimisi 420, raha eest ostetud lehti 129. Võiks öelda, et ootustele vastavad (väikesed) numbrid. Loomulikult on see marginaalne mis marginaalne aga sisuliselt ikkagi revolutsioon - leht ei ole enam ainult paber või online, on ka kolmas tee. Kui seadmeid juurde tuleb ja hinnad paika loksuvad muutub see veel oluliseks ..

Wednesday, November 17, 2010

Võitlus naiste pärast, kõik võidavad

Väike tähelepanek naistele suunatud veebilehtede kohta:
 
naine.postimees.ee nädalane külastatavus on 124 000
 
Ehk siis Postimees teeb seda jälle - suunab liikluse oma uude nurka ja saab loetavuse kiirelt sama kõrgeks kui "vanadel olijatel". Kuna Postimehel pole (vastupidiselt Delfile) kombeks bannereid läbi keskkondade näidata, tasub seda eriti meeles pidada.
 
Interneti omapärana ei lähe selle pärast veel teistel halvemini - ilmselt lisandub lihtsalt paar minutit internetis kulutatud aega.

Imeline Teadus - kas tõepoolest tulnud, et jääda

Novembri alguses nägi ilmavalgust uus populaarteaduslik ajakiri Imeline Teadus. Nii oma sisult kui sihtrühmalt on tegemist vägagi Tarkade Klubi koopiaga.
Kas tõepoolest on meie “suurel” turul nõudlust kahele sarnasele nishiajakirjale? Eriti olukorras, kus ajakirjade turg näitab jätkuvat langustrendi. Eestis lõpetab ilmumise isegi maailma juhtivaid naisteajakirju Marie Claire.

Ambitsioonid on uuel teaduse ajakirjal suured. Eesmärgiks on kevadeks saada 15 000 tellijat ja tiraaziks umbes 20 000! Tarkade Klubi, kes turul olnud 3 aastat, on tellijate number täna 1/3 väiksem (4800 tellijat) ja tiraaz poole madalam: 9000 eksemplari.
Samas tuleb uuele tulijale au anda. Facebookis on Imeline Teadus mõne nädalaga kogunud juba 600 fänni (Tarkade Klubil tänaseks 2 085 fänni). See näitab, et teaduse huvilisi on Eestis küllaga, kuid iseaasi, kas sellise info eest ollakse nõus ka ajakirja näol maksma.

Hoolimata oma skeptilisest hoiakust soovime uustulnukale edu karmis võitluses!

 

Monday, November 15, 2010

Veebilehtede sots-demm

Kui ikka väga tahaks teada, kes mingil lehel käivad aga kusagil infot pole, siis aitab Microsofti sots-dem ennustussüsteem
 
Lisaks võib veel ennustada keda huvitavad rohkem kinnisvara, köögimööbel, ilmateade ja muu misiganes sõna.
 
Vana asi aga kuna endal läks vaja, siis uuendame soovitust. Väga väikeste veebilehtede puhul tasub tulemusi võtta suure ettevaatusega.

Friday, November 12, 2010

Väike egolaks "reklaamimeestele": kolmandiku eestimaalaste rahakott on meie käes!

Eraisikute rahaasjade teabekeskuse juht Piret Suitsu arvab, et kolmandiku eestimaalaste raha kasutamise üle otsustavad "osavad reklaamimehed". Pole ammu reklaami suhtes nii optimistlikku seisukohta näinud. Oleks see vaid nii! Aga väga tore tsitaat reede õhtuks :)
 
Minge nüüd kõik ööklubidesse ja ostke seal palju jooke! (eeldan et vähemalt kolmandik teist kuulab sõna)
 
Tarbija24 kirjutab pikemalt

Meediaturu III kvartal

Pealkirjaks kõlbaks ka "langus on läbi". Aga adekvaatsem oleks siiski "oi, oi, oi - ajalehed, mis teist sai". Kõik muu on ootuspärane aga ajalehtedele oleks oodanud paremat tulemust.
IV kvartal ja 2011 I saavad palju huvitavamad, raskemini ennustatavamad ja määravamad olema


Emor on allikaks ja siin nende kommentaarid: http://www.emor.ee/eesti-meediaturu-langus-on-peatunud/ .

Thursday, November 11, 2010

Vigade parandus: ärge ostke TV3 Play'd

Piinlik lugu aga peame parandama oma TV3 Play ostusoovituse soovituseks mitte osta. Nimelt pidasime CPM 35 EEK loomulikult terve klipi hinnaks. Selgub, et see on ühe sekundi hind (kuidas muidu, ikkagi telekanal ju!). Ehk siis 20 sek klipi puhul on CPM 700! Sellise hinnaga ostusoovitust küll ei julge anda. Kes tahab võib omal riiskol muidugi katsetada ja meilegi teada anda, kuidas läks.  

Wednesday, November 3, 2010

iPod tõstab ajalehtede tiraaze

Seda juhul kui teda kasutada tellimiskampaania auhinnana nagu Postimees tegi.

Tulemuseks on tore ERR uudis lehtede tiraazide tõusust (http://uudised.err.ee/index.php?06218677)

Samal ajal on praegused tiraazid 2007ga võrreldes kukkunud: Maaleht 5%, Postimees 12%, Ekspress 33%, Äripäev 45%.

Graafiku allikas: http://www.eall.ee/tiraazhid/index.html

Tuesday, November 2, 2010

Ajakirjanduse eest maksmisest veebis

Eesti Ekspress pro, Postimees + ja teised kes tahavad veebis raha küsida loevad huviga seda artiklit Times'i ja Sunday Times'i lugejate arvude kohta tasulises veebis:
 
Küsimus on kas 10% maksjaid on vähe või palju.
 
Kui Postimees.ee lugejatest 10% otsustaks veebilehte osta paberlehe hinnaga (12kr) 365 päeva aastas tähendaks see ca 95 miljonit krooni tulusid. Ehk et 10% ei olegi nii vähe kui esimese hooga tundub.
 

TV3 Play, ostusoovitus - muudetud!

EDIT: all toodud CPM oleks tõesti hea - kui ta oleks tõene. Kahjuks selgus, et CPM tuleb sekundite arvuga läbi korrutada ehk 20sek klipi puhul on CPM 700 EEK. Sellise kontaktihinnaga ei julge me enam ostusoovitust anda, pigem vastupidi. 


Videoreklaam, eriti videote ees ja järel olevad reklaamid (pre- ja post-roll) pole eestis liiga levinud. Vaatajad neid küll ei armasta aga samas on õigus ka telekanalitel, kes küsivad, et kui telekas on saatel reklaam vahel, siis miks peaks online teisiti olema. Ja vähemalt TV3 on astunud tugevaid samme, et need reklaamid igapäevaseks teha (Kanal2'l on samad plaanid).
Ehk siis - iga telereklaami saab nüüd panna ka nende saadete vahele, mida TV3 näitab veebis TV3Plays.
- Hind: CPM 35 EEK. Ehk et täiesti võrreldev või pigem odavam kui bannerreklaam Postimehes, Delfis. Tõsi, keskmisest telereklaamist on ta ca 2x kallim aga telereklaami konkurentsiolukord on hoopis teine.
- Reklaame näidatakse enne saadet, saate keskel, peale saadet. Telekanal ise paigutab, vaheldumisi.  
- Kokku vaatab täna ca 75 000 inimest keskmiselt 2 saadet nädalas. Hiigelsuurt katvust ei saa aga täiesti arvestatavad numbrid.
- Enamus tänastest vaatajatest on ilmselgelt naised. Selles veendumiseks tasub vaadata saadete top'i: http://www.tv3play.ee/mostviewed?show=total
Kuna reklaame on vähe ja hind pole kallis, siis üsna kindel ostusoovitus kui sihtrühm sobib.

Monday, November 1, 2010

Kui tahad, et su e-kirju loetakse - maksa selle eest!

Incognito teavitab, et nad on avanud püsikliendi boonusprogrammi ja pannud sinna seemneks 600 kr. Panin tähele, ei kustutanud e-maili, jätsin suisa meelde. Tean küll, et tegu on turundusega aga kusagil kuklas on ikka tunne nagu oleks laekunud midagi väärtuslikku.

PS: lakoonilisuse eest eraldi punktid. Võib-olla oleks isegi tahtnud lugeda seda turunduslikku avalauset, et "Hindame väga oma kliente ja oleme seetõttu avanud püsikliendi programmi. Lorem ipsum dolor sit ..".

Thursday, October 28, 2010

Eesti Ekspress iPad'is


Live blogimist siis ka: Ekspress presenteerib oma iPad versiooni.
- iPade olevat eestis 3000
- android Ekspress tuleb ka
- Nimi Eesti Ekspress pro viitab hinnale 1.59 eurot leht
- sisu kattub 110% paberlehe omaga, kõik trükitakse ära (sh reklaamid, lisatasuta) ja vidinad tulevad lisaks (arusaadav aga pisut küsitav kas sihtrühmast lähtuvalt poleks targem üht teist välja jätta)


Muidugi saab ipadis teha fantastilisi reklaame, sisuliselt on iga reklaam minisite. Ekspress lubab neid ise teha kui neile jupid (video, pildid, muusika) anda. See on küll mugav teenus, siiski tasuline. Ekspress saab siis meediaagentuuri reklaamiallhankijaks, tore! Miinimumsoovitus on portrait reklaamidest ka horisontaalversioonid teha.
Palju uusi võimalusi, olge ainult mehed ja kasutage ära.
Ps 3000 ipadi ei võrdu 3000 ekspressi lugejat! Kas selle nimel tasub "mees" olla? Loodame, et igasugu pade tuleb juurde, küll siis kunagi tuleb aeg. Igatahes tasub vaim valmis panna.

Monday, October 25, 2010

Nüüd ka Äripäevas - expanding leaderboard

Väike media-first: Nissani banner Äripäevas on esimene avanev banner.
Või siis teistpidi media-last: Äripäev on vist viimane leht, kes sellist pinda pakkuma hakkas :)

Delfi iphone reklaam

Ja siin ka reklaamipind.

Hind: 350kr CPM.

Delfi app ehk Delfi iphone's ehk võidujooks on alanud



Selline on Delfi iphone application screenshot. Väga lahe! Lugejakommentaar: siit võib Delfit täitsa lugeda, reklaame üldse pole.

(järgmine postitus saab sisaldama banneri mõõte ja hinda)

Thursday, October 21, 2010

On küll väga suur / SEB reklaam

SEB tegi oma majale väga uhke reklaami. On küll suur ja uhke aga kas ikka ka nii märgatav? Tartu maanteelt tulles ja pimedas ilmselt jah aga muidu paneb pisut kahtlema. Aga õnneks tuleb appi Postimees ja OMD blogi ja paljud teised, kes sellest räägivad ja muudavad lahenduse tasuvaks. Tee suuri asju ja teenid meediakajastuse.
 
E24 jutt siin:

Monday, October 18, 2010

Mida rohkemad laigivad (sõnast like), seda odavamaks läheb Skoda

Selline oli Belgia Skoda kampaania.
 
Vahendab Contagious
 
Ja Skodat saab osta (tegelikult hetkel ei saanud) siit:
 

Uusi makseviise: maksa twitteri postitusega

Hea turundusnipp: kui tahad, võid mind alla laadida aga maksa selle eest minu reklaamimisega. Igati aus vahetuskaup, kas pole?
 
Raamatu saate osta siit:
 
Ja maksesüsteemi kohta leiate kõik vajaliku siit:
 
Head äritsemist!

Marie Claire lõpetab ilmumise

Peame seda kroonikat ikka edasi pidama.
 
Tegelikult on veel päris palju ajakirju, millel veel vähem lugejaid. Jõudu neile. Mõned nishiajakirjad võiksid ju ikka ka ellu jääda.
 
Uudis siin:
 

Thursday, October 14, 2010

Ma ei salli reklaame, loen lehti RSS feedist

Hea mõte aga me saame su ka sealt kätte!
 
Selline firma http://www.mediafed.com/All-documents.html paneb reklaamid ka RSS feedi ja seda on võimalik teha isegi Eestis.

Vastulöök euro ausa kursi kampaaniale



Õige! Mingit kasu peab ju kaupmees saama eurole üleminekust! Seega alusta kauplemist ja teeni kursimuutustelt!
Hea näide kuidas üldine kontekst reklaami mõjutada võib ja lihtsalt muigama panev seos.

Saturday, October 9, 2010

Reklaamid on nii kehvad, et nad tuleb blokeerida?

Daniel Vaarik algatas oma blogis teema veebireklaamide blokeerimisest http://memokraat.ee/2010/09/reklaamide-blokeerimise-poolt-ja-vastu/. Et kas on eetiline ajakirjanike suhtes, kes reklaamidelt teenivad. Minul hakkas piinlik. Lõpuks on ju meie kui reklaamitööstuse süü, et keegi üldse tuleb mõttele reklaam täiesti kasutuks tembeldada ja ära keelata. Ja seetõttu jäävad ajakirjanikud nälga.

Kannatajad ei ole ainult ajakirjanikud. Paljude tootjate tooted jäävad ostmata. Ja inimesed jäävad ilma toodetest, mida neil tarvis on.

Reklaam on sisuliselt informatsioon toodete kohta. Septembris algas külmetushaiguste hooaeg ja info külmetusravimite kohta oli paljudele vajalik. Kahjuks oleme tähelepanu võitmist soovides jõudnud sinnani, et köharohu reklaam näeb välja selline:

(see parempoolne ..)

Toodud näide on ekstreemne aga kahjuks mitte ebatavaline. Toodetest ja sellest, miks inimesed neid ostma peaksid räägib selgelt liiga väike osa reklaamidest. Ülejäänud on kas meelelahutus või meeleheitlik soov tähelepanu saada (ok, hinnainfo andmine on ka väga levinud). Ahelreaktsioonina peab iga järgmine reklaam olema järjest rohkem meelelahutuslik. Toote omadused ununevad pika peale sootuks.

Ehk siis üleskutse kõigile kes loevad. Toetame ajakirjanikke, ettevõtjaid ja tarbijaid. Teeme rohkem reklaame, mis räägivad midagi ka tootest!

Friday, October 8, 2010

Google Streetview jõuab Tallinnasse

Harukordne lugu, digimaailma olulist uudist õnnestus lugeda esmakordselt uurivast paberlehest. Muidugi nemad näevad siin konflikti ja paanikat. Loodetavasti palub ka Swedbank oma logod Streetviewst välja tsenseerida :) Ülejäänud kaupmeestel on aga aeg plakatid haarata ja üritada neile autodele silma jääda.
 

Tuesday, October 5, 2010

Kaks optimeeritud kampaaniat

Paistab olema finantsreklaamide kommenteerimise päev.
 
LHV reklaam E24's kasutab ära asjaolu, et sealsete domineerivate formaatide CPM ei ole oluliselt kõrgem kui tavapärase formaadi oma. Eelarve suurendamine maksimeerib aga tähelepanu ja klikkide arvu. Ehk strateegia "ära karda suuri kulusid vaid väikseid tulusid".
 
Swedbank (jah, ka nende banner on pildil!) teisest käest on leidnud pinna, mille CPM on kõige madalam ja koht ka teoorias nähtav (ehk siis teinud "optimaalseima" plaani). Ilmselgelt jäävad nad täna LHVle alla. Aga kas ka pikas perspektiivis?
 
Kokkuvõttes sattusid kokku kaks täiesti taibukalt optimeeritud kampaaniat. Millist optimumi teile, palun?

Kes ütles, et banner ühes tükis avanema peab?

Nordea jagas oma banneri avanemise kolme järku ja see on veel ka sisuliselt põhjendatud. Hea töö!

Wednesday, September 15, 2010

NYTimes: Newspaper Group Offers a Guarantee to Marketers

Siit on Eesti lehtedel ühtteist õppida (raha küsimist näiteks). Sellest, et ajalehereklaam ilma müüki garanteeriva kirjata enam kaubaks ei lähe, sai räägitud juba 2007 ..

From The New York Times:

ADVERTISING: Newspaper Group Offers a Guarantee to Marketers

If a series of advertisements does not result in at least a 10 percent increase in sales volume, the last ad in the series is free.

http://nyti.ms/bo56vc

Monday, September 13, 2010

Friday, September 10, 2010

Google tutvustab: bannerreklaam

Caffeine viis Instantini. Räägime Nescafe'st? Ei, Google'st.

Ehk siis Google otsingu uuendusest, mis näitab otsingutulemusi samal ajal kui sina alles küsimust tipid. Kui otsid sama asja, mida enamus teisi inimesi (ja enamasti sa ju seda teed), siis Google arvab selle juba mõne tähe järel ära ja uuendusena näitab ka otsingu tulemusi (sõna/lause lõppu ennustas Google juba niikuinii).
 
Reklaame näidatakse vastavalt sellele, mida Google arvab sind otsivat.
 
Hetkel tuleb proovimiseks minna google.com ja sisse logida, seejärel pakutakse Instanti välja.
 
Selle blogi jaoks on aga ilmselt olulisem see, mida Google räägib display ehk bannerreklaamist. Google arvab, et see saab olema tõeliselt suur teema (kes seekord ajast maas on?):
 
 
 

Monday, August 23, 2010

Meediaturg tärkab kasvule



Esialgu on küll näha vaid üks "võrse", internet näitab kasvu 2009 II kvartali suhtes. Järgmises kvartalis näeme kindlasti ka tele kasvu. Trükimeedia esimene lootus on IV kvartal, siis kui kaks aastat korralikku kukkumist selja taha jääb.
Graafiku olulisus hakkab siiski juba kahanema, meeleolu on stabiliseerunud ja mõnel pool (teles) ka optimistlik. Masu pidi läbi saama siis kui temast enam ei räägita. Kui firmadel ei teki neljandas kvartalis soovi kasumi teenimise nimel reklaamieelarvele kirvega lajatada, võib see aeg varsti kätte jõuda. Millest me siis rääkima hakkame, ega ometi mitte hinnatõusudest?

Delfi textads vol 2

Delfi tekstipõhiste reklaamide müük ei näi olevat tuult tiibadesse saanud. Sellest annab tunnistust uus hind: 4kr klikk, miinimumkogus 300 klikki (vana hind oli 8kr klikk). Hinnatase sarnaneb nüüd juba Facebooki reklaamikestele. Teksti pikkus on aga jätkuvalt 60 tähemärki ja müügisüsteem manuaalne.

Neti uuenes

Kodumaine otsing ei anna alla, Neti uuendas oma väljanägemist.
 
Kõige silmatorkavam uuendus on vast saitide eelvaated otsingus. Õnneks saab selle seadete menüüst kergesti ära keelata. Kõige moodsam uuendus puudutabki ilmselt seda, kuidas seaded meelde jäetakse. Saame aru, et tegu pole enam küpsiste vaid browseripõhise "mäluga". Soovi korral võib ennast ka Facebooki kontoga sisse logida, kõlab hästi aga ei anna olulist lisaväärtust (seaded seotakse siis vastava kontoga). Iseasi on kas Neti põhikasutaja üldse kunagi oma lehte seadistada soovib ..
 
Neti enda kirjeldus muudatustest siin, huvitavad on ka kommentaarid, selgitavad seda mälu küsimust:
 
PS: kui postitusest kõlab mõningast pettumust, siis on see tingitud sellest, et reklaamimüügi osas pole veel muudatusi toimunud.

Wednesday, August 18, 2010

Brian kirjutas meile, mida ta reklaamist arvab

"I was watching the telly the earlier today, when on came an advert. It
was (I think) selling sauseges. It turns out that they wanted me to go
onto the internet after watching their advert, and instead of looking at
pornography, go to their microsite (which is kind of a website that
nobody goes to), and then put up a video. A video that I would make" ..

edasi saab lugeda siit:
http://sellsellblog.blogspot.com/2010/08/open-letter-to-all-of-advertisi
ng-and.html

Saturday, August 14, 2010

Kuidas asendada reklaamiagentuur Facebookiga?

Facebook teeb nüüd sinu firma reklaami ise valmis. Tarvis on ainult kodulehe URLi. Pilt ja tekst võetakse sealt automaatselt.
 
Kõlab pisut kahtlaselt aga töötab üllatavalt hästi. Õieti saab nii päris hästi hinnata veebilehekülgede kvaliteeti. Kui FB suudab su veebilehe kokku võtta pealkirja, pildi ja 135 tähemärgilise kirjeldusega - siis ilmselt saavad ka külastajad kiirelt hea ülevaate.
 
NB: testida saad ka teiste firmade kodulehekülgi, keegi ei keela suvalist URL katsetada.
 
ja PS: reklaamifirma peab vist ikkagi selle va kodulehe välja mõtlema..
 
Katsetamiseks logi Facebooki, otsi üles jaotus Advertising ja lase käia!
 

Thursday, August 12, 2010

Hea 300x250 banneri näidis

300x250 näib kohati väike ja silmatorkamatu formaat.
 
See banner kasutab pinna võimalused hästi ära. Lisaks veel avanemine, mis täna pea kõigis eesti keskkondades saadaval.
 
 
Üldisem soovitus - aeg-ajalt tasub ikka Bannerblogis käia.

Tuesday, August 3, 2010

Sotsiaalmeedia katvus - 1%?!

Coca-Cola tõeliselt hea viral klipp  olevat nimelt jõunud nii paljudeni. Kui te ei arva, et oskate Coca-Colast paremini teha, siis ei tasu rohkema katvusega arvestada.
 
Vähemalt arvatakse nii siin blogipostituses:
 
 

Kuidas Kanye West sõpru valib ehk Twitter Random Acts (of Kindness)

Kanye Westil http://twitter.com/kanyewest on Twitteris 411 849 jälgijat, arv tõuseb.
 
Kanye West jälgib Twitteris ühte (1) meest, Steven Holmesi, http://twitter.com/Ste_101
 
Steven .. Holmes? Ei kõla tuttavalt? Muidugi mitte, tegu on täiesti tavalise kodanikuga, kellel veel eile oli Twitteris 60 jälgijat. Täna on juba 3930 ja ta viimane tviit teatab, et ajakirjanikega ta enam ei suhtle. Kanye valis ta välja .. juhuslikult.
 
Random Acts of Kindness ehk RAK on selle blogi pikaajaline lemmiktaktika. Ka praegu järgnes täiesti juhuslikule valikule tähelepanu tõus mõlemale osapoolele. Eks näis kas Steve oskab selle ka oma kasuks tööle panna. Teised enne teda on osanud.
 
Siin on pikem jutt
 

Kumb on parem, kas Sony või Philipsi telekas?

Tahaks ju selliseid küsimusi sõpradelt küsida? Facebook Questions on suurepärane võimalus seda teha (või siis saab olema, pole teisi veel kõigil profiilidel näha).
 
Idee on siis võimaldada kasutajatel just selliseid küsimusi omavahel küsida. Muidugi võib küsida ka kumb on tugevam, Supermän või elevant aga tõenäoliselt lipsavad sisse nii mõnedki toodete-brandide küsimused.
 
Reklaamija seisukohast tundub suurepärane vahend tagasiside saamiseks, brand engagement'i või lihtalt dialoogi tekitamiseks ja need kes oma tootes kindlad on, saavad ka konkurentidele väljakutseid esitada.
 

Friday, July 30, 2010

Film, milles osalevad sinu Facebooki sõbrad

http://www2.lost-in-val-sinestra.com/

Juba mõni aeg tagasi kuulsime reklaamidest, mis kasutavad sinu kõvakettal olevaid pilte. Siin üks Facebooki abil tehtud hea näide. Isegi kui mehanism on teada on enda tuttavate nimede ja piltide nägemine ikka kuidagi üllatav.

Tuesday, July 20, 2010

Mõelge kastist väljas

Ehk siis mõelge ringis. Esimene ümargune youtube video:
 
See uudis aitab meid analoogsete lahenduste maaletoomisele lähemale, plaanime Google'ga lähemat koostööd :)

Tuesday, July 6, 2010

Kuidas teha otseposti, mis pääseb prügikastist

ehk kuidas kujundada reklaam ajalehe maketile nii, et ajaleht seda ära ei keelaks?
 
Vastus on otsepost. Postimehest sai Hondamees ja tähelepanu on ilmselt kätte saadud. Ei olnud tarvis läikivat paberit ega peadmurdvat kokkuvoltimist või stantsimist. Mida ilmselgelt oli tarvis, oli Postimehe luba. Usutavast see leht ka Postimehega koostöös ilmus. Juba maketi kasutamine on nii postimehelik, et vaevalt see lihtsalt mahaviksimisena saavutatud on.
 
Hea töö, Honda!

Monday, July 5, 2010

Otsing vs soovitus e Google vs Facebook

Kui inimesed lähevad poodi, ostavad nad kaupu peamiselt harjumusest.
Kui harjumust pole tekkinud, ostetakse sageli lihtsalt kõige tuntumat (hea kuvandiga) toodet.
Kui kuvandist ei piisa ja tahetakse teada rohkem, siis minnakse internetti ja otsitakse toote kohta lisainfot.
 
Aga kuidas müüa inimesele toodet kui ta ei lähe poodi ega otsi toote kohta mingit infot?
 
No siis tuleb reklaami teha.
Või saavutada olukord, kus keegi seda asja soovitab.
 
Soovitus ongi uus potentsiaalne megahitt ja mõned kahtlustavad, et Facebook omab seda:
 
(Meie tänane kogemus ütleb, et inimeste endi deklareeritud huvidel on üks suur miinus: inimesed ei deklareeri neid. Praegu ei ole Eestis enamasti mõtet Facebooki soovitustega küll tegeleda, sest see piirab sihtrühma suurust kümnetes, sadades kordades. Lisaks ei pruugi deklareeritud huvi tähendada suuremat ostusoovi või uudishimu - deklareeritakse "lahedaid" huvialasid, millel ei näi käitumisega erilist seost olevat).

Kuidas iAd välja näeb

Kirjutasime Maci uuest reklaamiformaadist, iAd'st. Siin ka üks esimesi näiteid ja kirjeldusi kuidas asi päriselt välja näeb:
 
 
Ilmselt võib välja tuua kaks põhjust, miks seda asja praegu tähele pannakse:
 
- uus on huvitav (nii reklaam kui auto antud juhul)
 
- kui teostusele on kõvasti panustatud, siis sellest on alati abi

Thursday, July 1, 2010

Delfi textads

Delfilt veel progressiivset laadi uudiseid: märksõnapõhised tekstireklaamid artiklites.
 
Süsteem toimib nii, et kui artiklis esineb mõni sõna, kuvatakse artikli sees olevas väikeses kollases ruudukeses kuni 50 tähemärgiga link. Hind: 8kr klikk.
 
Näidis on pildil ja tutvuda saab siin:
 
50 tähemärki on küll üsna piiratud maht aga reklaamid on silmatorkaval kohal.
 
Negatiivse poole peale läheb tehniline lahendus reklaamide üles seadmisel (see puudub) ja muidugi krõbe hind. Samas paljude Delfi display reklaamide klikihind kujuneb veelgi kallimaks.
 
Ka reklaamide asjasse puutuvus ei saa olema Google otsingureklaamiga võrreldav. Artiklis sisalduv sõna ei ole samaväärne kasutaja sisestatava otsinguga. Rääkimata sellest, et kontekst võib olla ka negatiivne.
 
 
Siiski on tegu huvitava uudisega. Oleme tekstireklaame kasutanud ka tavabannerite kohtadel ja kokkuvõttes on tagasiside olnud parem kui piltidel: klikkajad on need inimesed, kellel teenuse vastu huvi on ja cost-per-action on madalam (isegi kui CTR on madalaks jäänud).

SonyEricsson - hea reklaamipinna leid Delfis

Delfis silma paistmine on muutunud ülikeeruliseks. SonyEricsson on leidnud hea ja sisuliselt seotud reklaamikoha ja lahenduse - hea töö!
 
Küll võib muidugi viriseda Delfi mobiilse saidi üle, m.delfi on lakoonilisuse musternäidis; piltidega sait ei arvesta ekraani mõõtudega, kaalust rääkimata. Seega on ebatõenäoline, et liiga paljud oma Xperialt Delfisse kommentaare kirjutama hakkavad.

Reklaamid mobiilis ja Apple reklaamid

Kõik mida Apple teeb on väga edev ja äratab tähelepanu. Nii ka nende retk reklaamimaailma, iAds.
 
AdAge kirjutab kes reklaamijatest edevate klubiga liitunud on ja mida nad seal kavatsevad
 
Meile jäi silma see koht artiklist, mis ütles, et iAds'i reklaamihind on krõbe, suisa kõrgeim maailmas. Nimelt CPM 10 USD (ca 130 EEK). Sellele lisandub 2 USD kliki kohta (huvitav hinnastamismudel!).
 
Tele2 müüb Eestis bannerreklaami mobiilis CPM hinnaga 200 EEK (http://intra.tele2.ee/reklaam/index.php?id=2). Tõsi, kliki hinda ei lisandu. Siiski päris mõtlemapanev, kas pole?
 
 

Wednesday, June 30, 2010

Reklaam tenniseväljakutel



Lootes, et Kaia Kanepi hoiab eestlaste tennisehuvi pikalt kõrgel, lansseeris Eesti Sporditurunduse OÜ reklaamipaketi eesti 140 sise ja välis tenniseväljakul.




Mitte väga ebatõenäolise arvutuse tulemusel leidsid nad, et paketi kontaktide arv on 38 000 tk kuus. Reklaami mõõt on 3x1.5m. 1 kuu alghind on 90 000 kr + tootmine.
Julgen väita, et kuhu neid reklaame ka ei paigutaks, mängijad märkavad neid igal juhul. Hind ei ole odav aga teatud toodetele ja sõnumitele võib see olla piisavalt õige sihtrühm, et reklaam ennast ära tasuks. Muidugi võiks reklaam ka tennisega seotud olla.

Tele2 on muidugi juba teist aastat tublisti tenniseväljakutel kohal, seda paralleelselt tenniseteemalise reklaamiga. Hea töö!




Tuesday, June 22, 2010

Ja ka nii võib lõket teha!

Jaanipäeva special

Ennustan, et kõikide muude rekordite kõrval ületatakse jaanipäeval ka mobiilse andmeside liikluse rekord. Ei saa ju jätta olulisi muljeid ja fotosid jaanitulest, õllepudelitest ning liha grillimisest Facebookis jagamata.
Tegelikult pole tänapäeval lõket väga vajagi, piisab ka telefonist - mõned mobiili app'id millega saab mobiilist jaanitule teha:
Androididele http://bit.ly/5OA8fq
iPhone'le (appstore link) http://bit.ly/c71TcH

Mobiilse interneti ja app'ide kasutamisest saab rohkem lugeda siit:

Head jaani!

Saturday, June 12, 2010

Tervitused tööotsijatele

Meie blogi külastatavus on jõudsalt tõusnud peale Facebooki töökuulutuse lisamist. Seega tervitame kõiki tööotsijaid ja ka teisi uudishimulikke! Kahjuks ei saa meie kohta blogi/kodulehe kaudu siiski väga palju teada, sest postitame siia pigem juhuslikke killukesi. Ehk et kandideerige ja tulge meiega parem vestlema. www.omd.ee/too.
 
Teistele lugejatele võime kinnitada, et FBs töötajate otsimine toimib kenasti, oleme saanud huvitavaid CV'sid ja trükitud töökuulutuste hindadest oleme maksnud vaid murdosa.  

Monday, May 31, 2010

Inimjõul töötavad välireklaamid

<<erilahendus-lapstoojoud.jpg>> Viimasel ajal on paar korda silma jäänud plakatid, mida hoiavad püsti inimesed. Antud pildil pisut üksiku olemisega tütarlaps, teinekord õnnestus näha Kristiine keskuse plakatit hoidmas kahte noormeest - paduvihmas.

Kas selline reklaam eristub ja paistab silma? Või tekitab pahameelt, et "vaata kuidas see firma kenasid noori inimesi ruunab"?

Ma arvan, et reklaami saavad teha ikka inimesed, kes tootesse usuvad ja on entusiastlikud. Seega võiks taolisi reklaame kanda firma enda turundusosakonna töötajad?

Tele2 featuring Elisa

Telekanalites valitseb hea tava, et konkureerivaid reklaame ei paigutata järjestikku.
 
Trükimeedias tehakse skandaal kui konkurendid ilmuvad samal leheküljel.
 
Internetis on ilmselt tegu infovabadusega. On hea kui kõik info on ühest kohast kättesaadav. Miks on pildilt puudu EMT reklaam?
 

Monday, May 17, 2010

Reklaam teeb päeva paremaks

Ilmselt juhtub seda liiga harva. Twitter aga tahab, et sealsed reklaamid seda teeksid. Miks ainult Twitter? Miks ei nõua seda Postimees?
 
Loe siit mida teeb Twitter ja kuidas üldse reklaam saab head teha:
 
 

Friday, May 7, 2010

Facebooki fännilehed tasuliseks?

Ei, tegu pole uue kõlakaga. Lihtsalt selline idee: offline maailmas maksab soodustusi andev kliendikaart üldjuhul 50 krooni. Miks FB fannistaatus (mis ju ka soodustusi annab, normaalsetes firmades) tasuta peaks olema?

Tasustamisel oleks jumet kuna a) see filtreeriks ainult päris fännid ja b) annaks fännidele võimaluse eputada (liitumine võib ju ka 5000 maksta).

Disclaimer: postitus on reedeõhtune ..

Wednesday, May 5, 2010

Hallloo, kus Delfi on?

Meile meeldib kui on palju reklaami. Reklaami tootjatele makstakse ilmselt rohkem kui sisu tootjatele. Seega huvitab see ju ka inimest rohkem kui sisu, onju?

Monday, April 12, 2010

Delfi vs Postimees

Delfi ja Postimees on mõlemad nõus, et eelmisel nädalal oli loetavam Postimees. See on ajalooline sündmus väljaandjatele.
 
Huvitav on aga lugeda kuidas mõlemad osapooled seda lugu kajastavad:
 
Delfi:
 
Postimees:
 
Mis meid rohkem huvitab on siiski see kuidas kõik need seitsesada-midagi-tuhat unikaalset külastajat (ok, reaalseid inimesi siiski nii palju pole, erinevad on vaid "küpsised") panna reklaami märkama ja kus on see võimalikum ning odavam. Ja kas selleks on tarvis Anu Saagimit?

Rimi vs Rimi tänane seis

Skoor on selline:
 
vastased 3775
fännid 2387
 
Ehk et vastaseid on tugevalt rohkem aga huvitaval kombel on mobiliseerunud ka fännid. Kui reedel näis ka fännide leht üsna Rimi-kriitiline, siis tänaseks on ta ikkagi valdavalt toetav.
 
Järeldusi teha on jätkuvalt vara..

Friday, April 9, 2010

Rimi vs Rimi ehk sotsiaalmeedia hammustab vastu

Hetkeseis:
 
 
Rimi oli üks esimesi, kes hoolega fänne koguma asus, seda on tehtud juba pikalt. Vastased on seevastu koondunud kahe päevaga. Ilmselt on esmaspäevaks vastased juhtima asunud.
 
Näide on huvitav, sest see on ilmselt üks esimesi suuremaid kodumaiseid "hate-page". Nurinat on kuuldud ka varem (näiteks Swedbanki Amex) aga käesoleva sarnaseid koondumisi pole märganud. Aga nüüd kus ots lahti on tehtud, siis ennustan, et Rimi boikott ei jää kindlasti viimaseks. Metrix.station.ee võib varsti uue "edetabeli" avada. Rimi puhul on osaliselt asi ka selles, et nad on Facebookis ise agaralt toimetanud ja ideed ei tulnud kaugelt otsida.
 
Igal juhul soovitan seda näidisjuhtumit jälgida ja sellest õppida. Sealhulgas muidugi ka Rimil endal, kes saab nüüd ilmselt rohkem infot enda tarbijate ja mitte-tarbijate kohta kui nad oskasid ette kujutada. Näib, et nad saavad sellest ka ise aru, on kohal ja suhtlevad. Täna on raske näha, kas Rimi pigem võidab või kaotab sellest ja kas nende fännibaas osutub nende toeks või vastaseks. Eesti sotsiaalmeediaturundus (lahe sõna!) võidab kindlasti.
 
Ja ehk demonstreerib see turundajatele ka laiemalt seda, et konverentsidel räägitav "võim on tarbijate kätte üle läinud" ei olegi ainult kohustuslik esitluse osa.

Tuesday, April 6, 2010

Riigikogu aitab reklaamituru kasvule / ravimite reklaamist

Reklaamimaailma on hiilinud väike revolutsioon. Ravimiseaduse uus redaktsioon jõustub kõigi eelduste kohaselt 18 aprillil. Uus redaktsioon asub siin: http://www.riigiteataja.ee/ert/act.jsp?id=13299263
 
Kõige olulisem uudis on reklaamikanalite piirangute tühistamine. Lubatud saab olema reklaam tehniliste vahendite vahendusel, trükimeedia esi ja tagakülgedel, lastele/noortele suunatud väljaannetes, välireklaamis, internetis, postitustena.
 
Loodetavasti ei pinguta osapooled nüüd uute võimaluste kasutamisega üle. Riigi poolt võib seda vaadelda ka huvitava katsega vähendada ravimireklaamide mõju. Seni oli ravimireklaam seadustega suunatud kõige mõjuvõimsamasse kanalisse (tele). Muudatused annavad võimaluse tegutseda efektiivsemalt aga ka ebaefektiisemalt. Jõudu tööle!

Thursday, April 1, 2010

Elion - eesti suurim telekanal?

Linnapeal räägitakse, et Elion mõtleb ja plaanib reklaamipauside tegemist kõiksuguste telekanalite vahele. Ehk et võib juhtuda, et teleplaneerijad peavad varsti arvestama veel mõne(kümne) kanaliga lisaks praegustele. Arvestedas, et vene vaatajate hulgas on kanalil "muud" päris kõva vaadatavus, on see kindlasti huvitav areng.
 
Vast on ka huvitav üle korrata nimekiri kanalitest, kuhu praegu reklaami osta saab:  
 
(ETV, ETV2), Kanal2, TV3, 3+, TV6, Kanal11, PBK, Ren TV, Fox Crime, Fox Life, National Geographic, Seitse, Alo TV, STV